近日，瑞士腕表品牌Swatch（斯沃琪）因一张「瞇瞇眼」宣传图引发争议。照片中，一位男模特摆出夸张的「瞇瞇眼」造型，被以为具有对东亚人的种族歧视意味。对此，不少中国消费者表示强烈抗议。目前，Swatch中国官网已经找不到相关照片，该公司客服回应称「这个题目我们非常重视，将记录并转交给相关部分」，但尚未见该公司正式回应。
据观察者网报导，诸如向上拉眼角等故意形成「瞇瞇眼」、「吊眼梢」式表情效果，已是国际上公认的对华人乃至亚裔的歧视动作。这一符号起源于19世纪欧美种族主义者对东亚人的刻板印象构建，通过「傅满洲」等形象广泛传播。
此前因推出「瞇瞇眼」形象，已有多家欧美及国内着名品牌或机构陷进舆论争议，如2021年清华美院毕设作品、摄影师陈漫的迪奥照片、电影「雄狮少年」人物造型、三只松鼠贸易广告、奔驰新车宣传等。
很多网友表示，这些贸易广告或一元一分红中麻将群作品迎合了西方对东亚人「瞇瞇眼」的刻板印象，其中出自中国人之手的涉事内收留无疑有故意「审丑」、自我矮化之嫌，则更令人愤怒。党媒人民日报曾发布评论指出，「不能让西方塑造我们的审美。对于他们恶意的丑化和不怀好意的汙蔑，要保持足够的警醒并予以反击」。
此次推出「瞇瞇眼」广告的Swatch团体是全球最大的钟表製造和分销团体之一，除了基础款斯沃琪，旗下腕表还包括浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等着名品牌。
根据Swatch公布的业绩报告，今年上半年该公司实现30.6亿瑞士法郎的净销售额，同比下滑7.1%，报告中解释业绩下滑的原因时这幺表述：「销售额的下降完全回咎于包括港澳在内的中国市场」；该公司还猜测，下半年大中华区的市场环境将有所改善。
